Maria Virtasen puheenvuoro Vantaan Sosialidemokraattisen Kunnallisjärjestön vaali- ja kampanjakoulutuksessa II 24.8.2016

KOTISIVUJEN MERKITYS VAALI- JA JÄRJESTÖTYÖSSÄ 

(Avainsanat: vetovoima – kotisivu – kuntavaalit 2017 – merkitys – yhdistyksen kotisivu – kuvat)

Hyvä kuulija,

Haetko työpaikkaa? Oletko kiinnostava? Miten aiot erottua porukasta? Paikkoja on rajallisesti, pyritpä sitten valtuustoon, eduskuntaan tai vaikkapa EU-parlamenttiin.

Kokemukseni ehdokkaan kotisivuista on hyvin rajallinen. Olen koulutukseltani ja ammatiltani psykoanalyytikko, en ”alan miehiä”. Eduskuntavaalin 2015 kampanjamme painottui sosiaaliseen mediaan ja verkkomainontaan, jonka ehdokas (Säde Tahvanainen) osti Sanoma Oy:ltä.

Vaalipäällikkönä olin markkinointi/someryhmän jäsen. Ehdokas oli minua 30 vuotta, Sanoma Oy:n ao. työntekijä/yhteyshenkilö Niina yli 20 vuotta ja ryhmämme some -asiantuntija Sessu (Serveh Khalili) yli 40 vuotta nuorempi. Kotisivun suunnittelija Samuli oli parikymppinen.

Kotisivu

Kun olimme elokuussa 2014 sitoutuneet hintavaan sähköiseen markkinointiin, halusimme tietää, mistä aloittaa. Sanoma Oy:n ao. tiimin ohje oli yksinkertainen: ”Kaiken perusta on ehdokkaan kotisivu.” Netti-Hesarin mainokset ovat heräte ja kehotus lukea ehdokkaan kotisivulta, mm. millainen hän on ja mitä hän maailmanmenosta ja siihen vaikuttamisesta ajattelee.

Kotisivun rakentaminen oli kampanjan toinen kallis projekti. Se käynnistyi syyskuussa 2014. Valmiita formaatteja ehdokkaita varten oli mm. Kehittämöllä (entinen Ruusuverkko), mutta tiimimme mielestä ne samoin kuin muut löytämämme olivat tylsiä (MG:n oli kiinnostava).

Sama vika muissakin: ”Kun olet nähnyt yhden, olet nähnyt ne kaikki”. Kuitenkin kotisivun pitäisi olla kuin hyvä aikakauslehti, jonka jokaisen numeron ostat heti ilmestymispäivänä.

Ehdokas etsi suunnittelijoita ja pyysi tarjouksia. Hinnat osoittautuivat budjetillemme mahdottomiksi. Sessu löysi verkostostaan Samulin, joka oli rakentanut konditoriatuotteilleen houkuttelevan myyntisivun. Tarjouksen hinta-laatu -suhde oli ok, mutta nuoren yrittäjän kanssa työskentely vaati ehdokkaalta ja Sessulta paljon työtä ja stressin sietämistä.

Sanoma Oy:n tiimiltä tuli ohjeita ulkoasusta, jäsentelystä ja vetovoimaisuudesta. Graafinen ilme ja värimaailma rakennettiin ehdokkaan toivomuksen mukaiseksi. Seurantaraportit kertoivat, että saimme vastinetta rahoillemme. Mainonta ja virta kotisivulle toimivat keskimääräistä paremmin.

Kuntavaalit 2017

Kuntavaalissa ehdokkaiden budjetit ovat varsin pienet.  Kehittämön – kuten muidenkin – kautta ”ostettavat” kotisivut ja niiden ylläpito maksavat. Kaikilla ei myöskään ole aikaa tai mahdollisuuksia päivittää kotisivua.

Kukin valitkoon mieleisensä välineen, mutta esim. sen työpaikan hakemista ajatellen välineissä on eroa. Jos joutuisin valitsemaan päivittäisen kirjeenvaihtoni tai portfolion eli ansiokansion esittelemisen välillä, valintani ei ole Fb vaan kotisivu. Se eli ePortfolio voi sisältää kuvia, videota ja muita multimediaelementtejä. Fb tukee kotisivua ja palvelee sen markkinoinnissa.

Merkitys

Mielestäni ilman kotisivua ei ole kampanjaa.

Yhdistyksen kotisivu

Yksi hyvä ratkaisu on yhteisön eli puolueosaston rahoittama ja toimittama kotisivu, joka on ehdokkaiden käytössä. Sivu on tietenkin yhdistyksen ja sen taustayhteisöjen (SDP) ”virallinen” julkaisu, mutta se tarjoaa toimitus-, kuvitus- ja julkaisuapua tasavertaisesti kaikille.

Eduskuntavaalissa 2015 yhdistyksemme kolmella ehdokkaalla oli omat kotisivut, mutta sen lisäksi heidän tekstejään ja kuviaan julkaistiin myös yhdistyksen sivulla ja mainostettiin Facebookissa. Kuntavaalissa 2012 ehdokkailla oli omia blogejaan (nykyään Kehittämön kautta maksullisia), mutta esim Leton Pirkko käytti pelkästään yhdistyksemme kotisivulle rakennettua maksutonta blogia.

Kuntavaalissa jokseenkin vakituisia bloggaajia sivullamme oli kymmenkunta. Meidän vahvuutemme on suuri mediakirjasto, josta löydämme kuvituksen. Jos kuvia ei ole, Matti tai Vexi käyvät ottamassa.

Kuvat

Valokuvat ovat tärkeitä, sillä niillä on suuri todistusvoima ja ne sisältävät suunnattoman määrän informaatiota. Kuvat muuttavat maailmaa!